На современном этапе развития, Россия является одной из самых динамично развивающихся стран. И, конечно, в такое время невозможно недооценить помощь в развитии страны готовых фирм, занимающихся рекламным бизнесом. Рекламный бизнес – это одно из самых перспективных направлений российского рынка, и не мудрено, что рост фирм, занимающихся рекламой, достигает 30% в год. По прогнозам аналитиков, такая динамика продлится как минимум ещё 4-5 лет, а затем начнется ликвидация предприятий.

Рынок рекламных услуг – это огромная и очень сложная сфера. Рекламные мастерские, предприятия, готовые фирмы и агентства иногда очень отличаются друг от друга спецификой своей деятельности. Дизайн – студии, производители наружной рекламы и рекламы на транспорте, студии видео и радиорекламы, фирмы-посредники в размещении рекламы в СМИ, производители полиграфической и сувенирной продукции, а также огромные холдинги и предприятия, сочетающие в себе все направления. Рекламный бизнес, как и любой другой, имеет свои правила и законы, которые одинаково действуют как в Питере, так и во Владивостоке, как в Новосибирске, так и в Киеве.

Чаще всего, в основу фирмы, занимающейся рекламой, ложатся четыре отдела:

1. творческий отдел, занимающийся разработкой и производством рекламного продукта;
2. исследовательский отдел изучает спрос и потребности аудитории;
3. коммерческий отдел, занимающийся финансовой стороной деятельности фирмы;
4. отдел средств рекламы, ответственный за выбор рекламных материалов и их размещение.

Работой с заказами клиентов руководит ответственный исполнитель, задачей которого, является руководство и координация сотрудников специализированных отделов. Первый шаг, с чего начинается разработка рекламной компании,- это постановка задачи рекламного проекта. Для этого проводятся глубокие маркетинговые исследования рынка, спроса и потребления товара, рекламную компанию которого планирует провести фирма. Без таких исследований ей грозит ликвидация предприятия. Определив задачи рекламы и бюджет, творческий отдел фирмы разрабатывает творческую стратегию рекламной компании. Процесс создания творческой стратегии обычно разделяется на два этапа: это оценка выбора вариантов обращения к целевым потребителям и само исполнение обращения. Обычно обращение к потребителю делается в оригинальной форме и должно сообщать что-то исключительное и особенное, что отсутствует у других брендов данной категории товаров. Затем творческому отделу нужно найти стиль, слова, тон и форму обращения к потребителю и, в зависимости от направленности фирмы в рекламе, изготовить рекламный продукт, а затем донести его до целевой аудитории.